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Que serait le web sans la publicité ? Une grande page blanche ? Certainement pas ! Cependant, comme on peut le constater tous les jours, la publicité est omniprésente sur le Net. Nous n'allons pas traiter ici des différentes méthodes, plus ou moin gênante, que les publicitaires utilisent pour faire passer leurs messages mais plutot de comment faire pour intégrer, le plus harmonieusement possible, des publicités (sous forme de bannières - GIFs animés ou Flash) à un site web.

Les bannières

Les bannières sont des images, au sens large, horizontales qui sont souvent placées en haut des sites (dans l'en-tête, à côté du logo). En effet le but du site annonceur est que les visiteurs cliquent sur la bannière et donc, que celle-ci soit vue par tout le monde. Le format le plus courant pour les bannières est de 468 par 60 pixels.

Format Largeur Hauteur
Bannière (standard) 468 60
Demi-bannière 236 60
Bannière 392 72

Les skyscrappers

Ce sont les énormes placards publicitaire qui courent sur presque toute la hauteur d'une page... C'est très moche (avis personnel) mais ça a le mérite d'être visible. Les tailles standard que l'on peut trouver sont :

Format Largeur Hauteur
Skyscrapper 120 600
Skyscrapper allongé 120 800
Sckyscrapper élargi 148 600

Les vignettes.

Les vignettes sont en général utilisées dans les menus en colonne des portails. Il en existe de différentes hauteurs.

Format Largeur Hauteur
Vignette 120 60
Vignette 120 90
Vignette carrée 125 125
Vignette verticale 120 240

Remarque

Un format très apprécié actuellement par les annonceurs, principalement sur les sites d'information, est une vignette carrée de 250 pixels de côté, insérée directement dans l'article.

Les logos

Quand on ne veut pas réserver un grand espace pour afficher une bannière ou pour illustrer une liste de liens sans alourdir inutilement la page on peut utiliser des logos. Ce sont en général de images fixes (GIF statiques ou PNG) de 88 pixels par 31.

Poids des images utilisées

Pendant un temps la taille (en octets) des bannières de pub était très limitée. Aujourd'hui, avec la démocratsation des connexions à haut débit, on peut se permettre de faire des bannières plus lourdes, et d'utiliser des technologies plus intéressantes. Par exemple on voit de plus en plus le Flash être utilisé pour le pubs. Cela ne veut pas dire qu'il faut surcharger la page par l'ajout d'une publicité : il faut donc rester raisonnable et se limiter à 20 ou 30 Ko par bannière.